和Loopy合影，与赫敏打招呼，欣赏江宁织造博物馆的联名文创，在黄油小熊展位打卡领周边……漫步在全球授权展·上海站（LEC）现场，来自古今中外的各色热门IP令人目不暇接，各类活动也让人眼花缭乱。
7月16日至18日，第八届全球授权展·上海站在上海国家会展中心举办，展出面积约50000平方米，吸引了400余家展商，共有1800余个动漫、影视、文学、游戏、文博等领域的热门IP参与展会。
赛道热度攀升 多方布局IP市场
从三星堆博物馆联名文创、《甄嬛传》人物手办，到卡皮巴拉毛绒玩具、小刘鸭保温杯；从被称为“吧唧”的徽章，到亚克力立牌、手办盲盒、洛丽塔风格连衣裙，再到本子书签等文具……IP授权市场的火热程度，从参展IP的数量和产品种类上便可见一斑。而这些产品早已超越了单纯的商品属性，更多是为消费者提供情感共鸣。
“我们希望能做到，即便消费者没有看过这部动漫、并不了解这个IP，也能获得情感支撑和共鸣，让产品在更多人眼中‘活起来’。”极梦岛XTOPiA品牌相关负责人表示。此次展会，极梦岛XTOPiA带来了《小马宝莉》幻彩琉璃装饰画、艺术装饰画，《哈利·波特》艺术画廊系列亚克力色卡，以及《侏罗纪世界》粒粒暴萌系列亚克力立牌、冰箱贴等产品，IP多元，形式丰富。
从全球范围来看，IP授权市场的发展势头强劲。2025中国国际授权业峰会发布的数据显示，2024年全球授权商品和服务销售额达3696亿美元，同比增长3.7%。IP授权的触角已延伸至娱乐、时尚、体育、非营利组织等多个赛道，并且在这些领域持续拓展。其中，中国市场是全球增速最快的市场之一，2024年中国授权销售额接近144亿美元，同比增长近5%。
面对如此火热的市场，各行业公司纷纷入局。在影视行业，爱奇艺一方面向外授权综艺和影视剧IP，另一方面加大对线下衍生场景的投入，今年上半年爱奇艺宣布其全球首个线下乐园项目将落地江苏扬州，以国创IP为乐园提供加持；在游戏行业，网易游戏持续对《梦幻西游》《大话西游》《逆水寒》等经典IP进行革新，推出了《燕云十六声》等新游戏IP；出版社、博物馆也积极行动，《隋唐华章》卡牌、绒瓷刺绣摆件等具有文化底蕴的IP产品层出不穷。
近年来，国漫兴起，国产游戏蓬勃发展，各大博物馆的联名文创日益增多，国潮已成为IP授权市场的增长亮点之一。从《喜羊羊与灰太狼》这样广为人知的动画IP，到故宫博物院、三星堆博物馆的馆藏IP，再到《甄嬛传》《还珠格格》这样家喻户晓的国产影视剧IP，国产IP正以独特的魅力吸引着越来越多的关注。
一位参展商表示，近年来，公司深切体会到国家层面对发展国潮文化的战略引导，越来越多企业正着力培育具有本土特色的国潮、国漫IP。基于此，公司也在深化与国漫IP的合作关系。
坚持长期主义 IP授权行业方能行稳致远
尽管入局者众、市场火热，但多位业内人士在展会论坛上表示，IP授权实则是一个高门槛行业，唯有坚持长期主义方能行稳致远。
“新的品牌层出不穷，但授权行业事实上非常考验企业的综合能力。”在论坛上，多位嘉宾不约而同地表达了这样的观点，想要进军授权行业，设计能力、营销能力、生产能力缺一不可。极梦岛XTOPiA负责人表示，企业有自己的工厂和产线固然重要，但在激烈的竞争中想要获得胜利，仅有一个长板远远不够，需要“有很多长板，并且每一个长板都在持续增长”。
IP授权行业的高门槛，首先体现在严苛的品控与漫长的开发周期上。据介绍，一款IP联名产品从提出创意到最终面市，需经过多轮监修。头部IP的授权选择往往更谨慎，从初期创意构想、素材选用，到设计稿敲定、实物打样，再到包装细节，每一步都有严格审核，部分单品的开发周期长达两年。这既考验企业的生产能力与设计实力，更要求企业有足够的耐心与投入。
另外，IP与被授权方品牌文化的适配性是核心。奥飞娱乐IP商业化授权总监李敏娜坦言：“作为版权方，我们最怕的是品牌方一开始就问，合作某个品类需要多少授权费。我们实在无法在没有具体开发计划的情况下谈授权、谈价格。”
成功的授权并非简单贴标，而是要深入挖掘IP内核与品牌文化的契合点。正如李敏娜所说：“授权的产品不仅仅是一块积木、一个玩具，而是承载了情绪价值的共鸣点。所以，我们强调在合作之前讨论产品规划，深度思考品牌和IP的契合度。”
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